Mucha es la gente que piensa que los colores son solo una cuestión superficial y, a menudo, se descartan como algo puramente cosmético. Sin embargo, los colores juegan un papel mucho más importante de lo que podríamos pensar ya que, como humanos somos criaturas visuales y el color tiene gran influencia a la hora de tomar decisiones de compra.
La psicología del color es el estudio de cómo el color afecta el comportamiento humano, siendo una esta rama del campo más amplio de la psicología del comportamiento. Esta ciencia argumenta qué sentimos el color y que cada color tiene una poderosa influencia sobre el estado de ánimo y mental de un individuo.
El color tiene la capacidad de estimular o deprimir, de crear alegría o tristeza, y de despertar actitudes pasivas o activas. Algunos colores nos producen una sensación de serenidad y calma (que generalmente se encuentran de lado azul del espectro, conocido como helado frío), mientras que otros nos inducen ira y nos hacen sentir incómodos (estos se encuentran del lado rojo del espectro, conocido como helado cálido).
Por esto mismo, la psicología del color es un campo de estudio impredecible para líderes, emprendedores, arquitectos, jardineros, cocineros, diseñadores de productos, diseñadores de empaques, propietarios de tiendas e incluso personas que estén pensando en remodelar su hogar. El color es crítico y exótico de una marca depende de su empleo.
EL SIMBOLISMO DE LOS COLORES Y CÓMO ESTOS AFECTAN A LA MENTE HUMANA.
El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en ocasiones, no es del todo aceptada en el campo científico. Cómo se ha dicho, el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No obstante, a continuación vamos a identificar los colores más importantes con sus significados más o menos aceptados (por lo menos en occidente).
BLANCO
En las culturas occidentales (y también en algunos orientales, como la hindú), el color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte el alma pura que se va.
AMARILLO
El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues también representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que normalmente estamos acostumbrados a verlo en superficie relativamente pequeñas.
ROJO
El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad, y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los expertos y, de hecho, vestir de ese color nos lleva a comportarnos de un modo ligeramente más asertivo y extrovertido.
NARANJA
El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la lujuria de la sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo del marketing político, se suele decir que el naranja es el color más optimista de todos, por lo menos en las sociedades occidentales.
AZUL
El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook y Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.
VERDE
El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico. Los decoradores de interiores coinciden en señalar que una hábitat pintada con un color verde suave incita a la relajación y el bienestar.
MORADO
El morado es un muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la sofisticación y la elegancia. Además, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.
ROSA
El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia también al femenino.
GRIS
El gris tiene connotaciones tanto distintas según la cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los expertos en psicología del color eran un significado distinto: La Paz, la tenacidad y la tranquilidad.
NEGRO
El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.
MARRÓN
El marrón es un color que representa la estabilidad, la conexión con la tierra y la seguridad. Transmite una sensación de solidez, honestidad y fiabilidad. Lo que lo convierte en una elección frecuente en ambientes que buscan transmitir confianza y confort. En psicología del color, el marrón también evoca lo tradicional y lo rústico, lo que puede generar sensaciones de calidez y familiaridad. Sin embargo, si se usa en exceso, puede resultar monótomo o transmitir falta de dinamismo.
FUENTES
•https://psicologiaymente.com/psicologia/psicologia-color-significado
•https://www.canva.com/es_mx/aprende/psicologia-del-color/
